Le mot d'ordre est devenu un cliché : quiet luxury. Derrière l'anglicisme se cache une mutation profonde des rapports que la haute bourgeoisie française entretient avec l'argent.

Notre enquête auprès de trente maisons du faubourg Saint-Honoré confirme un basculement : les logos disparaissent, les matières se durcissent, les prix, eux, ne descendent pas.

Il faudra encore une saison ou deux pour mesurer si ce mouvement survit à la prochaine récession — ou s'il n'était qu'une pose de plus, dans un vestiaire qui n'en manque pas.